En 2017, le marché russe de la mode a augmenté de 5 % pour atteindre 34,1 milliards d’euros, comme l’a décrit l’agence d’État, l’Agence du commerce et des investissements (GTAI), dans un récent rapport sur le pays. La Russie représente aujourd’hui l’un des plus grands marchés de détail et l’une des économies européennes les plus dynamiques. Plus mature, le marché russe de la haute couture devient plus prévisible pour une stratégie à long terme et une planification réfléchie, créant ainsi un nouveau potentiel pour cette industrie. Mais quelles sont les perspectives de l’industrie de la mode dans un pays aussi vaste, avec des maisons de couture et des écoles de design locales ?

Petites marques à fort potentiel

Nous connaissons tous les noms des capitales des défilés de haute couture les plus prestigieux : Milan, Paris Fashion Week, Londres, New York et, plus récemment, Tokyo. Moscou reste un tuyau d’initié, même si de nombreuses marques occidentales commercialisant leurs produits y ont connu un succès malgré la volatilité du marché. Sur ce site, en plus de connaître le programme de la Fashion Week à Paris, vous découvrez les dernières créations de haute couture à Moscou de Yulia Yanina, une créatrice Russe qui décline son style dans une ligne de prêt-à-porter très haut de gamme.

Les temps changent. L’industrie de la mode dans le monde subit une crise après l’autre, bien que ce ne soit pas nécessairement le sentiment de la Mercedes Benz Fashion Week à Moscou. Les petites marques ont, elles aussi, certainement d’excellentes perspectives, déclare Alexander Shumsky, président et organisateur de la Semaine de la mode de Moscou, qui en est actuellement à sa 38e édition et qui a beaucoup plus à offrir que le bling-bling, le symbolisme soviétique ou les costumes de scène pour les popstars locales. Il ajoute “nous invitons les acheteurs et les médias à venir découvrir ici le concept de la Russie et de la mode russe dans notre propre contexte culturel et social ».

Une nation d’amoureux de la mode

Shumsky croit fermement que la Russie est une nation d’amoureux de la mode. Les designers russes ont afflué à Florence pour y présenter leurs créations, une action légitime selon Shumsky. Mais il estime que le concept selon lequel de nombreux jeunes designers allemands ou britanniques tentent d’abord de se faire un nom à l’étranger afin de réussir dans leur propre pays est quelque peu obsolète. La concurrence est féroce et la stratégie de Shumsky consiste à conseiller aux créateurs d’exploiter l’avantage de “jouer à domicile”.

L’écosystème russe

Moscou a créé son propre écosystème, sa propre industrie de la mode. La question reste de savoir si l’Occident est prêt à lui ouvrir son marché. D’autres solutions sont en préparation pour empêcher la Russie de perdre sa marque et de ne pas établir une connexion mondiale.

Le commerce électronique est également très actif en Russie. Les ventes en ligne bénéficient d’une impulsion d’achat et devraient générer des revenus d’environ 20 milliards d’euros d’ici la fin 2020, selon une étude de l’Agence allemande pour le commerce et les investissements (GTAI). Et la tendance est à la hausse.

La Russie reste un endroit mystérieux en matière de mode, nous laissant à peine deviner ce que l’avenir lui réserve. Il serait dommage que les Russes ne puissent pas jouer leur rôle dans l’industrie de la mode, comme ils l’ont déjà si bien fait dans la musique, le ballet, les échecs et la littérature.